ChatGPT spouští reklamy: nová reklamní platforma na obzoru

OpenAI spustilo to, co mnozí čekali – a někteří se obávali. ChatGPT, nástroj s více než miliardou aktivních uživatelů měsíčně, má od letošního roku vlastní reklamní platformu. A od května 2026 je otevřená pro každou firmu, bez nutnosti agentury nebo velkého rozpočtu.

Jak ChatGPT reklamy fungují

Reklamy v ChatGPT se zobrazují odděleně od samotných odpovědí a jsou vždy jasně označené jako “sponsored”. Klíčový slib OpenAI: reklamy neovlivňují odpovědi ChatGPT. Inzerenti nedostávají obsah konverzací, historii chatů ani osobní data uživatelů.

Byznys model funguje na CPC (cost-per-click) – což znamená, že platíte jen za skutečné prokliknutí. Původní minimální budget $50 000 byl zrušen, platforma je teď dostupná pro malé i velké firmy přes self-serve ChatGPT Ads Manager.

Výsledky mluví za sebe: v prvních šesti týdnech amerického pilotu vydělalo OpenAI přes $100 milionů z reklam. Ambice jsou ještě větší – $2,5 miliardy v roce 2026 a $100 miliard do roku 2030.

Proč je to zajímavé pro marketing?

ChatGPT není jen chatbot. Je to pro stále více lidí první zastávka při hledání informací — konkurence Googlu, nikoli jen dalšímu nástroji. Reklama v konverzačním AI má potenciálně vyšší relevanci než klasický display — uživatel se ptá na konkrétní věc a reklama může přímo navazovat na kontext dotazu.

Pro marketéry to otevírá nový kanál, který zatím není přesycený — early adopteři mají výhodu, stejně jako tomu bylo v začátcích Google Ads nebo Facebook reklamy.

Kontext: OpenAI a Bílý dům

K celému příběhu patří i politické pozadí. Sam Altman udržuje blízký vztah s Trumpovou administrativou – byl na inauguraci, pravidelně jedná s Bílým domem a OpenAI podepsalo dohodu s Pentagonem pro nasazení AI na vládních sítích. Paralelně Trump nařídil federálním agenturám vyřadit konkurenční Anthropic.

Tato blízkost k moci dává OpenAI výraznou výhodu v americkém prostředí – ale zároveň přitahuje kritiku.

A co přijde dál? GPT-5.6 je za dveřmi

OpenAI nezpomaluje. Šéf vědeckého týmu firmy potvrdil, že GPT-5.6 – aktuálně nejočekávanější update – je “meaningful leap” oproti GPT-5.5. Očekává se kontext 1,5 milionu tokenů, vylepšení pro AI agenty a oprava alignment problémů z předchozí verze. Predikční trh Polymarket dává 83% šanci na spuštění tento týden (22.–28. června). Oficiální oznámení zatím nepřišlo – ale příchod se blíží.

Kontroverze, které nelze přehlédnout

Spuštění reklam v ChatGPT nepřišlo bez odporu. Výzkumnice OpenAI Zoë Hitzig rezignovala krátce po startu reklam – pro ni to bylo překročení hranice, kterou dlouho sledovala.

Spuštění přichází těsně před americkými midterm volbami 2026, přičemž studie ukazují, že AI chatboti mají prokazatelný vliv na formování politických názorů. OpenAI sice zakazuje politické reklamy, ale jak přesně bude hranice definována a vymáhána, zůstává otevřenou otázkou.

Jak platforma funguje si můžete zatím poslechnout například tady:

Co to znamená pro Česko?

ChatGPT Ads Manager je zatím dostupný pro firmy v USA. Kdy přijde do Evropy, OpenAI neupřesnilo. Nicméně trend je jasný: konverzační AI se stává reklamním médiem a marketéři, kteří to pochopí dřív, budou mít náskok.

Sledujte openai.com/ads a připravujte se – je otázka měsíců, ne let.

Zdroje:

• Testing ads in ChatGPT – OpenAI
• New ways to buy ChatGPT ads – OpenAI
• OpenAI launches self-serve ad platform – Axios
• OpenAI Self-Serve Ads Manager – Search Engine Journal
• GPT-5.6 Launch Window – TechTimes
• Trump administration discussing government stake in OpenAI – CNBC
• Reklamy ChatGPT spustily rezignaci – CDR.cz