ChatGPT reklamy dorazily do Evropy. V Česku si ještě chvíli počkáme

ai4zuzkaNovinky z AI světa20 července, 202637 Views

Home
Novinky z AI světa
ChatGPT reklamy dorazily do Evropy. V Česku si ještě chvíli počkáme

CHATGPT REKLAMY – OpenAI za pět měsíců postavilo z ničeho reklamní platformu, která už běží v sedmi zemích a v prvních šesti týdnech vygenerovala 100 milionů dolarů anualizovaných tržeb. Česko na seznamu zatím není a nejspíš ještě chvíli nebude.

Za posledních patnáct let vzniklo několik reklamních platforem. Facebook, YouTube, TikTok, retail media – a teď se přidává i generativní AI. Rozdíl je v tempu. Google Ads potřeboval roky, než se z experimentu stal systém, na kterém stojí půlka internetu. OpenAI zvládlo od prvního testu k plnohodnotnému self-service rozhraní s CPC biddingem, custom audiences a Conversions API necelé čtyři měsíce.

Kde reklamy běží a kde ne

Časová osa je stručná a hodně vypovídající:

ČASOVÁ OSA Zdroj: OpenAI, PPC Land · k 20. 7. 2026

Rollout reklam v ChatGPT: z pilotu na sedm trhů za pět měsíců

9. 2. 2026
Start v USALIVE

Jen pro přihlášené dospělé uživatele tarifů Free a Go. Startovní CPM 60 dolarů.
26. 3. 2026
Kanada, Austrálie, Nový ZélandLIVE

Pilot překračuje 100 mil. USD anualizovaných tržeb — za šest týdnů od spuštění.
7. 5. 2026
Ohlášení pěti nových trhů

OpenAI oznamuje Velkou Británii, Mexiko, Brazílii, Japonsko a Jižní Koreu.
6. 6. 2026
Velká BritánieLIVE

První evropský trh — mimo regulatorní rámec EU.
22. 6. 2026
Japonsko a Jižní KoreaLIVE

První neanglicky mluvící trhy. Británie zároveň dostává self-service rozhraní.
Zatím bez data
Mexiko, Brazílie a EU-27 včetně ČeskaČEKÁ

Mexiko a Brazílie byly ohlášeny, ale spuštění potvrzené není. Žádná země EU-27 na seznamu zatím nefiguruje.

Reklamy vidí pouze uživatelé tarifů Free a Go. Plus, Pro, Business, Enterprise a Education jsou bez reklam ve všech zemích od prvního dne pilotu.

Znamená to, že Česko počká. Znamená to taky, že až se to otevře, bude celý region startovat naráz – a s ním i konkurence.

Jak reklama v ChatGPT vlastně vypadá

Formát je asketický a to je jeho nejdůležitější vlastnost. Jednotka se zobrazuje pod odpovědí ChatGPT, vizuálně oddělená, označená jako sponzorovaná. Obsahuje název inzerenta, favicon, nadpis, popisek, odkaz na landing page a obrázek.

A teď to podstatné: OpenAI v dokumentaci doporučuje nadpis kolem 16 znaků a popisek kolem 32 znaků. To je výrazně méně než u vyhledávání nebo sociálních sítí. Zapomeňte na benefity, USP a call to action v jedné větě – do tohoto formátu se vejde značka a jedna myšlenka. Nic víc.

Cílení nefunguje na klíčová slova ani na behaviorální profily. Pracuje se s takzvanými context hints – na úrovni ad group popíšete typy konverzací a témat, kde je váš produkt relevantní. Systém pak vybírá reklamu podle tématu aktuální konverzace, historie chatů a předchozích interakcí uživatele s reklamami.

Když se o stejné umístění uchází víc inzerentů, vyhrává ten vyhodnocený jako nejrelevantnější.

Struktura účtu je konvenční: kampaň → ad group → reklama. Cíle jsou dva – Reach placený přes CPM a Clicks přes CPC, kde OpenAI doporučuje startovní maximální bid 3 až 5 dolarů. Od 5. 6. 2026 přibyly kampaně optimalizované na konverze.

Vstupní bariéra se rozpadla za tři měsíce

Za necelé tři měsíce se z kanálu pro holdingové agentury stal kanál pro kohokoli s platební kartou. Pokles CPM z 60 na 25 dolarů přitom nebyl dán poptávkou, ale opakem – rozšířením okruhu inzerentů a tím, že platforma zatím nemá plně vyvinutý bidding. Jakmile aukce dozraje a inzerentů přibude, ceny půjdou nahoru.

Pro české firmy z toho plyne jedna věc: až se trh otevře, bude krátké období, kdy bude inventář levný a konkurence řídká. Kdo bude připravený, koupí levně data, která ostatní budou o rok později platit dráž.

Co víme o výkonu (a proč to brát s rezervou)

Data zatím pocházejí hlavně od technologických partnerů uvnitř pilotu, ne od nezávislých měřičů. Berte je proto jako indicii, ne jako benchmark.

Criteo hlásí, že konverzní poměry z AI odkazů se blíží dvojnásobku běžného vyhledávání v retailových kategoriích jako spotřební elektronika, lifestyle a wellbeing nebo dům a zahrada – nárůst oproti 1,5násobku, který firma uváděla v březnu.
Similarweb naměřil celkovou míru prokliku 0,68 %, horní kvartil dosahuje 1 %, nejlepší značky 1,57 %. Nejvyšší zaznamenaná hodnota byla 5,4 %.
Podle OpenAI bylo k 26. 3. 2026 zhruba 85 % uživatelů způsobilých vidět reklamu, ale reálně ji za den zahlédlo méně než 20 %. Reklamní zátěž je tedy zatím záměrně nízká.

Nezávislé ověření výkonu ve velkém měřítku k dispozici není. To je u pětiměsíční platformy pochopitelné, ale při plánování rozpočtu to stojí za připomenutí.

Soukromí a co si OpenAI zakázalo

Model je postavený tak, aby inzerent neviděl obsah konverzací. Dostává pouze agregované statistiky – počet zobrazení a kliknutí. Nemá přístup k chatům, historii, paměti ani osobním údajům uživatele.

Dále platí několik tvrdých omezení, která přímo určují, kdo do kanálu vůbec může:

Reklamy se nezobrazují uživatelům, u kterých systém předpokládá věk pod 18 let
Reklamy nejsou způsobilé pro citlivá a regulovaná témata – zdraví, duševní zdraví, politika
Reklamy neovlivňují odpovědi ChatGPT – to je nosný prvek celé důvěryhodnosti formátu a OpenAI to opakuje v každém sdělení

Pokud podnikáte ve zdravotnictví, doplňcích stravy nebo psychologických službách, tenhle kanál pro vás minimálně v pilotní fázi nebude.

Ačkoliv si počkáme, můžete se připravit

Pro česko to zatím není kanál k nákupu ale nejlepší možný náhled do toho, jak bude vypadat reklama v prostředí, kde zákazník neklikne na deset modrých odkazů, ale zeptá se a dostane jednu odpověď. Ten posun proběhne bez ohledu na to, kdy OpenAI otevře Česko.

A připravit se na něj jde už dnes – stručnějšími sděleními, myšlením v situacích místo klíčových slov a měřením, které přežije skok mezi zařízeními.

Co by vás mohlo zajímat

Můžu jako česká firma inzerovat v ChatGPT?

Přímo zatím ne — pilot běží v USA, Kanadě, Austrálii, na Novém Zélandu, ve Velké Británii, Japonsku a Jižní Koreji. Žádná země EU-27 mezi nimi není. Pokud máte entitu nebo cílíte na některý z těchto trhů, přihlásit se můžete na ads.openai.com.

Vidí inzerent, o čem si s ChatGPT píšu?

Ne. Inzerent dostává pouze agregované údaje o výkonu reklamy, tedy počty zobrazení a kliknutí. Nemá přístup k obsahu konverzací, historii chatů, paměti ani osobním údajům.

Kolik reklama v ChatGPT stojí?

Startovní CPM byl v únoru 2026 na 60 dolarech, do dubna klesl zhruba na 25 dolarů a některé zdroje uvádějí i nižší hodnoty. U kampaní placených za proklik doporučuje OpenAI startovní maximální bid 3 až 5 dolarů. Minimální rozpočet byl 5. 5. 2026 zrušen úplně.

Uvidí reklamu i platící uživatelé ChatGPT?

Ne. Reklamy se zobrazují pouze uživatelům tarifů Free a Go. Tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Education jsou bez reklam a tato hranice platí ve všech zemích od prvního dne pilotu.

Ovlivňuje reklama odpovědi, které mi ChatGPT dá?

Podle OpenAI ne – odpovědi zůstávají nezávislé a reklama je vždy zřetelně označená jako sponzorovaná a vizuálně oddělená od organické odpovědi. Právě tenhle závazek je pro OpenAI klíčový, protože na něm stojí důvěryhodnost celého formátu.

Kdy přijdou ChatGPT reklamy do Česka?

Datum OpenAI neoznámilo. Vzhledem k tomu, že žádný trh EU-27 zatím spuštěný není a Velká Británie se dostala na řadu mimo evropský regulatorní rámec, se dá čekat, že EU přijde až po vyjasnění povinností podle DSA a AI Actu.