Google začal značit AI reklamy. Nálepka vás nezničí – pokuta 15 milionů eur ano

Google u každé reklamy ukazuje, jestli ji vytvořila umělá inteligence. Panika kolem „ztráty konverzí” je ale vedle – skutečné riziko není nálepka, ale to, že Google hodil právní odpovědnost celou na vás a za 24 dní nato začal platit evropský AI Act s pokutami až 15 milionů eur. Kde přesně nálepka je, co musíte deklarovat ručně a jak nastavit tvorbu reklam tak, abyste neztratili důvěru ani nedostali pokutu.

Google v červenci 2026 zavedl povinné označování reklam, které byly vytvořeny nebo upraveny pomocí umělé inteligence. Značka se zobrazuje v uživatelském panelu „Moje centrum reklam“. V zemích s přísnější legislativou (včetně EU) se štítky mohou objevit přímo na vizuálech. Systém funguje automaticky pro interní nástroje Googlu a vyžaduje manuální zaškrtnutí při importu z externích programů (jako Midjourney).

Co přesně nová pravidla Googlu přinášejí?

Google oficiálně zavedl do svého rozhraní systém, který uživatelům jasně ukáže, jak reklamní vizuál vznikl. Kliknutím na klasické tři tečky u jakékoliv reklamy ve vyhledávání, na YouTube nebo v kanálu Discover se lidem otevře panel Moje centrum reklam, kde nově najdou sekci „Jak byla tato reklama vytvořena“.

V regionech s přísnější regulací technologií (kam spadá celá Evropská unie) se navíc v průběhu roku začnou objevovat viditelné štítky přímo na ploše samotného obrázku či videa. Cílem tohoto opatření není inzerenty trestat, ale chránit uživatele před dezinformacemi a podvody. Legitimní firmy prodávající reálné produkty se tak nemusí obávat žádného snižování dosahu nebo penalizací.

Automaticky, nebo ručně? Jak musíte reklamy nově nastavovat

Způsob, jakým se označení k vaší reklamě dostane, závisí na nástrojích, které při tvorbě kampaní používáte. Google zavedl jednoduchý dvoukolejný systém:

• Automatické rozpoznání: Pokud generujete texty, nadpisy nebo obrázky přímo v rozhraní Google Ads (například v rámci Performance Max kampaní), systém reklamu označí sám. Využívá k tomu pokročilé neviditelné vodoznaky, které do souborů integruje přímo při jejich vygenerování.
• Povinné manuální zaškrtnutí: Pokud do systému nahráváte grafiku nebo video vytvořené v externích nástrojích (jako je Midjourney, ChatGPT, Adobe Firefly nebo Canva), máte nově povinnost v nastavení kampaně ručně deklarovat, že vizuál obsahuje prvky generované umělou inteligencí.

Co vše se musí označovat? Povinnost se vztahuje na kompletně vygenerované scény, syntetické hlasy v audio stopách, ale také na úpravy reálných fotek – například pokud pomocí AI nahradíte původní pozadí produktu za jiné nebo softwarově domodelujete chybějící části obrázku.

Proč označení „Vyrobeno AI“ nemusí být strašák

První instinkt mnoha marketérů je panika. Existuje obava, že jakmile zákazník uvidí u reklamy štítek upozorňující na umělou inteligenci, ztratí o produkt zájem. Data a psychologie chování uživatelů však ukazují opak.

Dnešní zákazníci jsou velmi všímaví a nepřirozeně dokonalé AI obrázky či dokonale vyhlazené tváře modelů často odhalí sami. Hra na schovávanou spíše škodí. Když naopak firma k reklamě přistoupí otevřeně a přizná použití moderních technologií, v očích zákazníka to buduje image férové a inovativní značky. Transparentnost se stává novou měnou důvěryhodnosti.

Hybridní model v praxi: Jak kombinovat AI s realitou

Abyste zbytečně nepřicházeli o konverze a zároveň dodrželi nová pravidla, je ideální přejít na takzvaný hybridní model tvorby reklamních kreativ. Tento přístup kombinuje to nejlepší z obou světů:

Tímto spojením získáte vizuálně atraktivní a levnou reklamu, která však v klíčových bodech (reálný produkt a reálný člověk) zůstává naprosto autentická. Zákazník sice v detailu reklamy uvidí informaci o použití AI, ale při pohledu na samotnou nabídku okamžitě pozná, že kupuje skutečnou hodnotu od skutečných lidí.

Co by vás mohlo zajímat

Dostane moje reklama penalizaci nebo nižší dosah, když ji označím jako AI?

Ne. Google oficiálně deklaruje, že správně označené AI reklamy nebudou mít v aukcích žádné znevýhodnění ani nižší dosah. Systém pouze informuje uživatele. Problém a případné zamítnutí reklamy hrozí pouze tehdy, pokud použití AI záměrně zatajíte.

Týká se povinné označování také textů v reklamách?

Primárně se toto opatření zaměřuje na fotorealistické obrázky, video a audio nahrávky, které by mohly uživatele uvést v omyl (např. záměna za reálnou událost nebo reálného člověka). Běžné textové inzeráty vygenerované umělou inteligencí prozatím takto přísným štítkováním procházet nemusí, pokud neobsahují klamavá tvrzení.

Co když AI použiji jen na drobné retuše fotky produktu?

Běžné úpravy, jako je ořez, korekce barev, doostření nebo odstranění drobných prachových částic z objektivu, se neoznačují. Povinnost nastává ve chvíli, kdy AI do obrázku přidává zcela nové objekty, výrazně mění pozadí nebo generuje podstatné části scény, které na původním snímku vůbec nebyly.

Zdroje

• Google Official Ads Policy Update (červenec 2026): New transparency standards and AI labeling in My Ad Center.
• European Commission AI Act Guidelines (2026): Mandatory watermarking and disclosure for synthetic media in digital advertising.
• Google Ads now requires disclosure labels on AI-generated ad creative