Google Merchant Center konečně ukáže, jak si vaše značka stojí v AI vyhledávání

ai4zuzkaNovinky z AI světa15 července, 202674 Views

Home
Novinky z AI světa
Google Merchant Center konečně ukáže, jak si vaše značka stojí v AI vyhledávání

Google Merchant Center konečně začne zobrazovat report AI Performance Insights – poprvé nativně uvidíte, jak se vaše produkty objevují v AI Mode, AI Overviews a Gemini.

Ukazuje váš „share of voice” proti konkurenci, výkon napříč nákupním funnelem a nejhledanější produktové termíny. Oznámeno na Google Marketing Live (květen 2026), teď se rozjíždí pilot v USA. Ačkoliv do EU včetně Česka zatím nemíří – ale druhá novinka, Conversational Attributes, je globální a připravit se na ni můžete hned.

Roky jsme optimalizovali produktové feedy pro Nákupy Google a pozici v modrých odkazech. Jenže nakupování se stěhuje do AI – do odpovědí v AI Mode, do AI Overviews, do konverzace s Gemini. A doteď jste neměli jak zjistit, jestli vás tam AI vůbec zmiňuje. Přesně tuhle slepou skvrnu má zaplnit nový report v Merchant Center.

Co report AI Performance Insights ukazuje

Jde o reportovací nástroj, který poprvé dává e-shopu transparentní pohled na to, jak ho objevuje generativní AI od Googlu – konkrétně v AI Mode, v AI Overviews a v aplikaci Gemini. Podle oznámení na Google Marketing Live má čtyři moduly:

Share of Voice. Ukazuje viditelnost vaší značky v AI nákupních zážitcích napříč Vyhledáváním i aplikací Gemini – a benchmarkuje ji proti podobným značkám. Poprvé tedy uvidíte nejen „jak jsem na tom”, ale „jak jsem na tom oproti konkurenci”.

Shopping Funnel Performance. Mapuje vaši AI viditelnost přes tři fáze nákupní cesty — discovery (objevení), evaluation (zvažování) a purchase (nákup). Každá fáze odkrývá jiný typ dotazů, takže vidíte, kde do konverzace vstupujete a kde z ní vypadáváte.

Product Term Insights. Odhaluje nejhledanější produktové termíny, které lidé zadávají v rámci AI konverzací, a váš podíl na nich.

Product Attributes Insights. Ukazuje nejhledanější specifikace produktů (barva, styl, materiál) a přidává skóre kompletnosti atributů – tedy jak dobře máte vyplněná produktová data.

Druhá novinka: Conversational Attributes (a tahle je globální)

Vedle reportu Google spouští Conversational Attributes . datovou funkci, která pomáhá listing přizpůsobit tomu, jak lidé s AI reálně mluví. Přímo v Merchant Center přidáte konverzační atributy a upravené popisy a Googlí AI je pak použije k lepšímu párování vašich produktů s konverzačními dotazy napříč AI Mode, Gemini i dalšími AI plochami.

Rozdíl v dostupnosti je pro nás klíčový: AI Performance Insights je zatím jen v USA (v pilotu), zatímco Conversational Attributes se rozjíždí globálně. Reporting o své AI viditelnosti tedy český e-shop zatím neuvidí, ale optimalizovat feed pro konverzační vyhledávání může začít hned.

Do Merchant Center navíc míří i Ask Advisor – AI asistent, kterého Google nasazuje napříč Ads, Analytics i Merchant Center.

Kde to zatím běží a kde ne

Buďme přesní, ať nestavíte strategii na něčem, co u nás není:

AI Performance Insights – zatím pilot u omezeného počtu účtů v USA, v příštích měsících se rozšíří do Austrálie, Kanady, Indie a Nového Zélandu. EU a Česko v ohlášené vlně nejsou.
Conversational Attributes – rozjíždí se globálně, takže se týká i vás.

Datum je taky fér zmínit: nejde o novinku z tohoto týdne. Google funkci oznámil na Google Marketing Live 20. května 2026; reálný pilot a rozšiřování běží teď.

Co s tím udělat, i když report v Google Merchant Center ještě nemáte

Dotáhněte kompletnost produktových atributů. Skóre kompletnosti bude jádrem reportu, ale kvalitní atributy (barva, materiál, styl, velikosti) pomáhají AI párovat produkty už dnes – bez ohledu na to, kdy report dorazí k nám.
Přepište popisy do konverzační podoby. Přemýšlejte, jak se zákazník AI zeptá („lehká pláštěnka do města, která se vejde do batohu”) a mějte tahle spojení v datech a popisech. Conversational Attributes jsou globální, takže tenhle krok má smysl hned.
Zaveďte si vlastní měření AI viditelnosti. Než Google report zpřístupní v ČR, sledujte ručně, jestli vás AI Mode a Gemini u vašich klíčových dotazů zmiňují. Získáte baseline, se kterým pak nový report porovnáte.