Výrobce Oreo investuje 40 milionů dolarů do vlastní AI. Končí éra klasické reklamy?

Generativní AI v marketingu přestává být hračkou pro startupy. Gigant Mondelez, který stojí za značkami jako Oreo, Milka nebo Chips Ahoy, právě oznámil masivní investici. Dává přes 40 milionů dolarů do vývoje vlastního AI nástroje pro tvorbu reklam. A nemluvíme jen o obrázcích na Instagram.

Proč je to absolutní game-changer

Tohle není další experiment. Mondelez otevřeně říká, že cílí na plnou produkci televizních reklam. V hledáčku je vánoční sezóna 2026 a hlavně – Super Bowl 2027.

Pokud si firma velikosti Mondelez věří, že AI zvládne nejdražší reklamní slot planety, znamená to jediné: generativní AI v marketingu se oficiálně stává běžnou součástí velkých mediálních produkcí. Z laboratoře rovnou do primetime.

Jak to má fungovat?

Mondelez na tom nedělá sám. Přizval si technologické Goliáše – Accenture a Publicis Groupe. Tenhle triumvirát už teď chrlí obsah. AI pomáhá tvořit digitální kampaně pro Milku v Německu nebo Chips Ahoy v USA.

Cíl je brutálně pragmatický:

• Snížit náklady na produkci obsahu o 30 až 50 %.
• Masivně zrychlit tvorbu a nasazení kampaní.
• Umožnit hyper-personalizaci pro různé trhy, platformy a publika.

Jinými slovy: méně času stráveného ve studiu, více času na analýzu dat a bleskovou reakci na trendy.

Proč si Mondelez staví vlastní “železo”

Mohli by přece platit agenturám za přístup k jejich AI, ne? Ale Mondelez jde chytřejší cestou. Vývojem vlastní interní platformy získává absolutní kontrolu.

Data o zákaznících neopustí firmu. Má plnou moc nad tím, jak AI reprezentuje její značky. A co je nejdůležitější – nastavila si vlastní etická pravidla, která mají zabránit stereotypům nebo propagaci nezdravých návyků.

Lidský dohled? Samozřejmě. Vedení firmy jasně říká: „Lidé budou vždy kontrolovat, co nástroj produkuje.“ To je klíčové.

Kdo další už v tom jede?

Mondelez v tom zdaleka není sám, jen je nejvíc nahlas. Generativní AI v marketingu už testují (nebo rovnou používají) všichni velcí hráči:

• Coca-Cola: Spustila platformu „Create Real Magic“, kde fanoušci mohli pomocí AI generovat vlastní kreativy s ikonickými motivy značky.
• Heinz: Využil Dall-E k demonstraci, že když lidé zadají „kečup“, AI automaticky generuje láhev Heinz.
• Nestlé: Experimentuje s AI pro tvorbu personalizovaných receptů a vizuálů pro své značky.
• Mattel: Použil AI k návrhu nových designů pro svá autíčka Hot Wheels.

Rozdíl je v tom, že Mondelez to posouvá z „experimentu“ na „primární produkční nástroj“ pro nejdůležitější kanály.

Dopad na trh a agentury: Kdo přežije?

Pokud se Mondelezův plán podaří, celý FMCG sektor (rychloobrátkové zboží) bude muset reagovat. Úspora 50 % nákladů a o týdny rychlejší kampaně? To je konkurenční výhoda, kterou nelze ignorovat.

A co agentury? Pro ty je to existenční hrozba i obří příležitost.

• Kdo je v ohrožení: Agentury, jejichž byznys model stál hlavně na drahé produkci (focení, natáčení, postprodukce). Tuhle práci brzy ve velkém převezme AI.
• Kdo vyhraje: Agentury, které se přesunou do role strategických kurátorů. Jejich hodnota nebude v tvorbě, ale v řízení AI.

V týmech vznikají nové role: AI producent, Prompt Supervisor nebo Kreativní kurátor AI. Tradiční rozdělení práce mezi strategii, kreativu a produkci se právě teď, v přímém přenosu, přepisuje.

Jak to bude vypadat v Česku?

Český rybníček je menší a opatrnější, ale tenhle vlak nám neujede. Mondelez tu má obrovskou sílu (vzpomeňme na značku Opavia). Dá se čekat, že globální AI platformu začne brzy testovat i na lokálních kampaních.

Pro české značky to znamená:

1. Počáteční nedůvěra: Lokální marketéři budou (z oprávněných důvodů) řešit kvalitu výstupů v češtině a specifika trhu.
2. Rychlá adaptace: Jakmile první velká značka ukáže úspěšnou AI kampaň (třeba na Vánoce), ostatní se bleskově přidají.
3. Vzestup “AI butiků”: Očekávejme vznik malých, agilních agentur specializovaných čistě na AI marketing, které budou pomáhat firmám implementovat podobná řešení.

Co si z toho odnést jako marketér?

Tohle sledujte. Nejde o to, jestli se vás to týká, ale kdy se vás to dotkne.

1. Máte data? AI kreativita je k ničemu bez dat. Začněte přemýšlet o své datové infrastruktuře.
2. Kam s penězi? Pokud tvorba obsahu zlevní o 50 %, kam přesunete ušetřený rozpočet? Do masivního A/B testování? Do personalizace?
3. Rychlost je klíč: Nebude to o úspoře, ale o relevanci. O schopnosti reagovat na trend ne za týden, ale za hodinu.
4. AI vás nenahradí: Ale nahradí vás kolega, který AI používat umí. Je čas se učit.

Generativní AI v marketingu už není doplněk. Stává se novým operačním systémem. Mondelez právě ukázal, že je ochoten na to vsadit desítky milionů. A to znamená jediné: méně produkce, více strategie.

Zdroje a odkazy:

• Oreo-maker Mondelez to use new generative AI tool to slash marketing costs
• Oreo-maker Mondelez will use AI for TV ads next year